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淘宝运营之如何给店铺宝贝标题取名及优化?

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时间:2016-12-18 22:08来源:未知 作者:admin 点击:

 

  先来看下什么是好标题?首先我们来理解一下这个标题到底是给谁看的,一方面标题肯定给搜索引擎看,另一方面,就是给买家看的。所以好的标题应该具备以下几个特征。

  1、有利于搜索——主要通过选词实现;

  2、有利于点击——主要通过选词和组词实现;

  3、有利于阅读——主要通过组词实现。

  一、宝贝标题选词方法

  然后我们来看看选词!到底应该选什么样的词?

  如何选择最合适的词?词好词坏其实根本没有标准,根据类目、店铺的实际情况来确定,所以,不管有多少种选词方法,有多少种选词渠道,大家一定要注意一点:最适合自己的才是最好的。

  大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道:TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜……,渠道很多要选出好词才是关键

  好词的标准有两个,第一:相关性;第二:数据说话。

  个性化搜索下一定要用相关性很强的词。许多选词的人,想到的第一个问题就是尽可能的提高展现的机会。所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定!但是是不是相关的词就一定可以了呢?

  举个简单的例子,你是卖女款卫衣的,同时呢,你这款衣服也可以叫做外套,而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数。

  所以,就用外套这个词,你觉得这个词给你可以带来更多的展现!但实际情况真的是这样么?

  1、搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高!这就会导致,即使你的关键词被展现了,也很难被点击(因为不相关),这样点击率就会下降,从而影响搜索引擎对你的好感。

  2、退一步讲,有人点击进来看了,但是估计点击率也会很低。

  3、还有一点就是,人群特征不吻合,这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标。

  这样的话,你的印象在搜索引擎那里就会越来越差,慢慢的排名就会越来越不好!

  判断选词的好坏,我们还要依据数据来说话。

  卖家现在应该了解,因为大量刷单的存在,很多数据都会有一定的问题!但是相比于你的直觉判断,数据还是更靠谱一些!并且大家都知道,数据魔方下线了,所以可能对于这种刷单带来的垃圾数据,淘宝应该会有相应的处理方法了,至少能够做一些降噪处理!

  店铺基础不同,选词的标准也是不一样的!

  如果你是个基础很好的店铺,是个大店,是个天猫店,那么你就应该多选一些热搜词,获得尽可能多的机会!

  如果你是个小店,那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词,并且重点关注转化率这个指标!

  如果你是个新店呢?那么就重点关注一下点击率的指标!

  并且大类目和小类目又不一样的。大类目词很多,所以选择长尾词是大多数宝贝的首选!但是如果是冷门类目呢?总共就没有几个词,就不需要玩长尾词,把所有词都放上都不一定够30个字。所以选词的方法很多,大家切勿生搬硬套,根据自己店铺的情况才能选出最适合的词。

  二、宝贝标题组词的基本原则

  写标题的时候,很多卖家都会纠结于到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等。其实我们在写标题的时候,真不用想得太多,太多原则得束缚反而会顾此失彼!

  卖家应该都知道对于淘宝的搜索引擎而言,关于关键词匹配的原则有三个:

  1、单字完全匹配;

  2、单词纯粹展示;

  3、词组无序匹配。

  鉴于这三个基本原则,其实组词的时候,只有一个最核心的原则:保证用户的阅读体验。只要用户读起来是顺畅的,是能够明白的,是有利于点击的,那么在选出来好词的基础上,组词就是成功的!

  说完宝贝标题选词和重组的技巧,大家可以参考上述方法,针对自己的宝贝产品进行搭配了,希望能帮助到你们哦!

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