回首页
当前位置: 主页 > 行业资讯 > 行业新闻 >

沃尔玛出手电子商务 外敌入侵市场格局将变?

分享到:
时间:2010-12-01 22:31来源:未知 作者:admin 点击:

国际零售业巨头沃尔玛终于迈出了进军中国电子商务市场的第一步。深圳山姆会员网上商店日前低调上线。虽然网上商店仍在测试阶段,但沃尔玛对网购领域的介入,还是让国内的电子商务同行不由内心一紧:沃尔玛拥有强大的全球采购体系、供应链整合能力和价格优势,其有可能改变国内电子商务市场的格局。

  沃尔玛的网上生意

  据悉,沃尔玛在中国的电子商务业务作为独立部门在运作,由沃尔玛中国CFO直接负责。沃尔玛在中国试水电子商务将以深圳的山姆会员店为依托,山姆会员店为线上业务提供仓储服务,双方共用山姆会员店的仓库,服务范围也仅限深圳。

  其实在美国,沃尔玛很早就开始在网上卖东西。去年,沃尔玛在美国本土的线上业务收入已经达到35亿美元左右,虽然与线下业务相比,收入差距甚远,但是,在美国的电子商务市场,沃尔玛的线上销售额仅次于亚马逊。

  沃尔玛进军电子商务在供应链领域拥有巨大优势——强大的全球采购体系、供应链整合能力和价格优势。不过在国内,沃尔玛的电子商务战略被赋予了更重要的意义。

  据《商业价值》杂志报道,截至今年8月5日,沃尔玛已经在中国20个省的101个城市开设了189家商场,但是另一个不容忽视的事实却是,中国零售市场异常复杂,几乎在每个区域市场,都存在地方性龙头企业,他们在店面位置、本地供应链等领域制造门槛,抵御新的进入者。而且,中国广阔的二三线市场,也让沃尔玛很难依靠地面点做到全面覆盖,而电子商务在中国市场的作用之一,就是成为沃尔玛实体店的补充,通过互联网上的覆盖,开辟第二战场,打入这些沃尔玛地面店无法占领的疆域。

  线上百货商店渐成趋势

  淘宝商城的一次促销让人们再次见识了网络的力量,11月11日,今年的光棍节,淘宝商城启动全场5折促销。当天,淘宝商城创造了每秒超1万元交易的奇迹,这个数字甚至超过了购物天堂香港一天零售额近一亿元。与之形成鲜明对比的是,全国百货店单店单日销售的最高记录是由银泰百货武林店去年创造的——仅为1.2亿元。

  “电子商务突破了柜台和地域的限制,不管是卖家库存、消费者数量,还是订单结算效率等等都是实体商场无法企及的,这决定了其消费潜力远远超过实体商。”中国电子商务研究中心主任曹磊表示,淘宝商城联合众多品牌商家的活动,表明它开始全面向传统商场叫板。

  其实不止淘宝,很多B2C公司都在向百货业转型。麦考林CEO顾备春近日透露,刚刚上市的麦考林将从多渠道零售商转型为网络百货店。顾备春透露,与传统百货门店数月账期相比,麦考林给品牌商的账期仅10天到半个月,现金流很快回去,“更多品牌商愿意和我们合作。”

  当当网COO黄若亦表示,今年当当网的工作重心将转移到百货零售业务上来。今年的目标是做大化妆品、家居用品、母婴用品的销售规模,力争将这三大目标品类做到网上零售市场份额第一,未来一年的目标则是将服装、鞋、小数码做到网上零售市场销售额第一。借此,今年百货销售额将占到当当网总体营收的25%左右,明年则将占到总营收的一半。

  一些线下百货公司也坐不住了。2010年10月,银泰网正式上线,这被视为传统百货商场试水电子商务的标志事件。“2010年有望成为中国百货业集体进军电子商务的‘元年’”曹磊表示。

  百货业所看中的是庞大的网上消费群体和电子商务的美好前景。中国电子商务研究中心发布的监测报告显示,截至今年6月,我国电子商务市场的交易额达到2.25万亿元,今年全年B2C交易额有望突破4300元。

灵通品牌网www.0t0t.net

  能否改变市场格局有待时间考验

  在网上零售市场,数码3C客单价高而毛利率低、图书音像商品毛利率高但客单价低,导致单个订单毛利额过低,而百货零售则是客单价和毛利率能很好平衡的行业。据推算,百货业的平均零售毛利率在30%左右。这是沃尔玛等企业开展线上业务的重要原因。

·新手想开女装、鞋子、化妆品网店可点此向双皇冠卖家咨询




------分隔线----------------------------


推荐内容
优秀装修模板